Purplewashing significa literalmente «lavado de imagen morado» y es una técnica que usan empresas, instituciones, gobiernos y personas fingiendo un compromiso con la igualdad que, en realidad, es solo fachada y márketin.
El término fue acuñado en 2014 por la activista feminista Brigitte Vasallo y deriva del pinkwashing (lavado de imagen rosa) que señala la instrumentalización de los derechos del colectivo LGTB.
